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                CBD上海虹橋 | 大家居建裝行業新一輪“內卷”開始!

                珊珊 珊珊(好居網用戶) 46天前 / 閱讀 :

                2021年,中國家居建材行業跌宕起伏,面臨著新冠疫情持續肆虐、地產出現前所未有的寒冬現象、行業嚴重內卷、原材料價格及人工成本上漲、限電等一系列困境,但可喜的是,家居企業都能迎

                時代浪潮奔涌不息

                前行之路勢不可擋

                寒冬過后的春色注定更迷人

                在這百花齊放之際

                大家居行業又將呈現怎樣一副生機盎然之景?

                2021年,中國家居建材行業跌宕起伏,面臨著新冠疫情持續肆虐、地產出現前所未有的寒冬現象、行業嚴重內卷、原材料價格及人工成本上漲、限電等一系列困境,但可喜的是,家居企業都能迎難而上,在逆境中突圍,走向綠色環保、智能升級、產業融合、技術創新等轉型升級之路,開啟新的潮流趨勢。

                受原材料持續上漲因素影響,在2022開年之際,新一輪漲價潮席卷家居建材全行業,涵蓋瓷磚、衛浴、涂料、定制家居、家具等多個品類;受此影響,一些終端市場也進入低谷期,部分經銷商也選擇關店。加之房企風險事件頻發,導致定制家居企業出現“增收不增利”現象,一些頭部企業以經銷收入為主,受影響較小;但中尾部企業大力發展大宗業務,受影響較大。

                隨著房企風險暴露弊端后,定制企業也開始轉戰其他賽道,往渠道、品類方向進行探索與變革;隨著房地產市場逐漸松動,大中城市房價有所上升,市場有望回暖,能為建材家居市場帶來一些商機和活力。

                大家居行業發展至今,歷經曲折與磨難,但整個行業與從業者始終展現出百折不撓的韌性與涅槃重生的勇毅。面對此番危機,行業將如何破局而出?

                受大宗環境影響,定制家居行業也加快變革步伐,出現更多新技術、新模式、新趨勢,如高定革新、整裝整家整合、跨界融合發展等。

                2021年,“整裝”、“整家”戰略在定制家居行業掀起了陣陣巨浪,在歐派、索菲亞等頭部企業的帶領下,眾多定制家居、成品家居都紛紛涌入“整裝”、“整家”賽道中。不管是整裝還是整家,其實都是在考驗企業發展中的“整合”能力,這不僅代表著企業渠道的拓展、業績增長,更意味著行業組織能力、服務能力以及價值的升維。

                整家其實是定制行業歷經幾十年發展沉淀的必然結果,從一開始的單品廚柜/衣柜—多品類—成品—定制—大家居—全屋定制—整裝、整家,整個家居行業實現了從單品到多品到空間到家的終極目標。從定制行業發展結果來看,整家才是真正走向多品類融合時代,實現從多品類到空間的升級,為消費者提供基礎硬裝完成后的拎包入住服務,它包括全屋定制、家具、軟裝、電器等一站式配套;而整裝則是包括基裝、硬裝、軟裝全部在內的拎包入住。從這看來,整裝才是那個終極大咖,而整家只是整裝的過渡,但卻為何迎來熱潮?歸根結底還是消費者需求、行業競爭態勢,以及行業自身發展需求所致。

                近日,卡諾亞推出整家定制的升級套餐,而索菲亞、顧家也推出了整家定制套餐,在此之前已有多家定制企業推出整家定制套餐,如歐派、百得勝、詩尼曼等,看來2022年將會迎來更大、更洶涌、更瘋狂的“整家大戰”。

                大家居行業向來善于突破困境,轉為危機,這一輪全新挑戰來襲,家居企業們又將交出一份怎樣精彩紛呈的答卷?實在令人期待。

                近年來,定制行業出現頻次最高的詞匯還有“高定”和“設計師渠道”。隨著新消費時代的到來,消費者對居住環境的要求也越來越高,尤其注重空間設計與品質,追求美學價值與高端設計相結合的家居空間,基于此,高定家居也進入加速發展之道。

                一方面,行業內活躍度較高的實力派已在賽道上跑出行云流水的感覺,如威法,企業2021年營收近6億元,同比增長 47%,且門店迅速覆蓋一二線城市;圖森,目前覆蓋城市已超100座;A8空間已布局50多家高定運營服務中心,覆蓋全國多個核心城市等高定品牌;

                另一方面,高定成為社會上的熱詞后,在家居行業中迅速擴展,進擊全屋定制行業,定制企業也先后推出自己的高定子品牌,如歐派的鉑尼思、瑪格的瑪格.極,金牌G9、頂固的鈉樸等。高定市場愈發龐大,發展空間無限。

                除了“高定”成為行業新寵外,“設計”的價值也被重新評估,再度成為行業矚目的驅動力。事實上,設計已成為高定、整裝、整家渠道中重要的流量入口,基于高端消費群體對專業設計的信任和依賴,讓設計在高端家居領域擁有實打實的話語權和廣闊的發展空間。因此,設計師渠道也應運而生,真正成為家居產品推廣、銷售的主要渠道。中國建博會(上海)深諳此理,鏈接設計師、經銷商等多方資源,雙向賦能,為行業提供更鮮活有力的設計力量,致力于推動新一輪轉型升級。

                此外,中國建博會(上海)還緊跟時代步伐,精心打造高端主材、系統門窗、全屋定制三大主題展館,定制、主材、門窗強強聯合,除了眾多進口和國產高端品牌外,還整合大商、外商、設計師、房企裝企等高端觀眾,共同打造一場高規格、高質感的行業盛會,現場必定震撼十足、亮點紛呈。

                作為“行業風向標”,中國建博會(上海)一直致力于打造高品質的“大展”平臺,為家居行業提供一個展現自我能力和發揮創造力的大舞臺,助力各大家居品牌大放異彩。即將到來的3月22日至24日,期待與中國建博會(上海)的再次“建”面,現場感受那高規格、高質感的行業盛會。

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